SEOライティングでは、検索結果で上位表示させるために、読者の検索意図を満たすような記事を執筆する必要があります。
加えて、読者の悩みや知りたいことを解決できる記事でなくてはいけません。
そのため、記事の内容を正確に伝えることはもちろん、読者が求めている情報を提供し、ユーザーファーストを意識する必要があります。
そこで本記事では、SEOライティングに必要な7つのコツと5つの注意点を解説します。
Googleに評価されるSEOに強い記事を執筆したい方はぜひお読みください。
SEOライティングとは？
SEOライティングのSEOとは、「SearchEngineOptimization（サーチエンジンオプティマイゼーション）」の略で、日本語では「検索エンジン最適化」といいます。
SEOライティングとは、検索エンジン最適化のために、読者にとって有益かつ見出しタグを適切に設置して検索エンジンが記事の内容を正確に理解できるように記事を執筆することです。
そのため、記事の内容を正確に伝えることはもちろん、読者が求めている情報を提供するように意識して執筆しなければいけません。
SEOライティングには、検索意図を深掘りする・正確な情報を提供する・オリジナリティを心がけるなどのコツが必要です。
また、語尾が連続しないようにする・表記ゆれをしないようにする・著作権に注意するなど、注意しなくてはいけない点もあります。
SEOライティングは、ユーザーファーストを意識して執筆することで、記事の質も上がっていきます。
とにかくユーザーファーストを意識する
SEOライティングで第一に考えることは、ユーザーにとって有益な情報を意識して執筆することです。
そのため、記事の内容を正確に伝えることはもちろん、ユーザーが求めている情報を提供するように意識しましょう。
ユーザーファーストを意識した記事を執筆するためには次の2つの点に注意してください。
- その記事を読んだユーザーにどういう状態になってほしいのか
- ユーザーに行動を促す
順に解説します。
その記事を読んだユーザーにどういう状態になってほしいのか
SEOライティングでは、記事を読んだユーザーがどういう状態になってほしいのかを常に考え、執筆することが重要です。
ユーザーが知りたいことをキーワードを入れて検索したときに、ユーザーが最終的にどんなことを求めているかを考える必要があります。
例えば、ユーザーが「格安SIM おすすめ」と検索したとします。
検索結果に出てきた記事を読んだユーザーが、自分に最適な格安SIMを見つけることができれば、その記事はユーザーを満足させたと言えるでしょう。
また、ユーザーが検索したことに対して答えを導き出すことも大切ですが、その答えに行き着くまでの過程を説明することも重要です。
ユーザーは単に検索したことの答えを知りたいだけではありません。
どうしてその答えになるかの理由も明確に説明することで、ユーザーに有益な記事となり、SEOでも上位に表示される可能性が高くなります。
ユーザーに行動を促す
SEOライティングを心がける際には、ユーザーが記事を読んだ後にどのような行動をとってほしいかを明確にしておくことが大切です。
例えば企業のサイトでは、サイトをシェアする・記事の中で紹介された商品の購入・メールアドレスの登録などがユーザーに取ってほしい行動として挙げられます。
これらのアクションを促す文章を書くことで、ユーザーとの関係性や信頼性が高くなります。
そうすることで、サイトのアクティブユーザー数やコンバージョン率も上がるのです。
ただし、過剰な営業や無理な勧誘は読者に嫌悪感を与えるため、注意が必要です。
また、キーワードによっては難しい内容もあるため、検索意図を深掘りしつつ、ユーザーに必要な情報を提供する必要があります。
適度なバランスを保ちつつ、自然な形で読者にアクションを促しましょう。
Googleに評価されるSEOライティングの7つのコツ
SEOライティングには、読者が求める情報を提供することが大切ですが、検索エンジンが記事の内容を正確に理解できるように執筆することも大切です。
Googleは定期的にアルゴリズムを見直すため、仮に上位表示された記事でも次の日にはランク外になることも考えられます。
そのため、SEOライティングは、検索結果で上位表示されることを常に意識して執筆しなければいけません。
Googleに評価されるSEOライティングのコツは以下の7つです。
- 検索意図を深掘りする
- 共起語を含める
- 図解や画像で視覚的にもわかりやすくする
- 専門用語を使いすぎない
- 正確な情報を提供する
- オリジナリティを心がける
- 画像（altタグ）を最適化する
順に解説します。
検索意図を深掘する
SEOライティングでは、ユーザーの検索意図を深掘りすることを意識しましょう。
検索意図とは、ユーザーがどんな目的や問題を持ってキーワードを検索しているかということです。
ユーザーのニーズに応えるコンテンツを作成し、検索順位やコンバージョン率を上げることが最重要だと言えます。
検索意図を深掘りする方法としては、ターゲットキーワードの関連語やロングテールキーワードを調べたり、ペルソナを設定することなどが挙げられます。
検索意図を深掘りすることで、ユーザーの知りたいことや求めていることが理解できます。
それに対する答えを執筆すれば、ユーザーに有益な記事としてGoogleに評価され、検索上位に上がることに繋がるのです。
共起語を含める
共起語を含めることは、より多くの検索結果で表示される要因になるため、できるだけ入れるようにしましょう。
共起語とは、ある単語と同時によく使われる単語のことで、検索エンジンが文章の内容を的確に理解するのに役立ちます。
例えば、「SEO」という単語の共起語として「検索エンジン」「最適化」「ツール」「対策」などがあります。
共起語を含めることで、より幅広いキーワードに対応することができ、記事の信頼性も高まるのです。
共起語を含めることで記事の内容がより詳細になり、読者が求めている情報を提供することができます。
ただし、共起語を無理に含めすぎると、読みにくい文章になってしまうため、適度なバランスを保つように注意しましょう。
図解や画像で視覚的にもわかりやすくする
図解や画像を使うことで、記事が視覚的にもわかりやすくなり、ユーザーにとって読みやすい記事になります。
文字だけの記事は読んでいるうちに疲れてしまい、記事からの離脱率が高くなるのが一般的です。
例えば複雑なプロセスを説明する場合、図解を使うことでユーザーが理解しやすくなり、適切な画像を使うことで視覚的に記事が見やすくなります。
そして画像を使う場合は、altタグを適切に設定することが重要です。
altタグとは画像を説明するためのHTMLコードのことで、画像が読み込めない場合に代替テキストとして表示されます。
altタグを設置することで、仮に画像が記事上で表示されなくてもどんな画像なのか、ユーザーに伝わるのです。
また、検索エンジンはaltタグを読み取るため、適切なキーワードを含めることで、記事の評価が高まることが期待できます。
そして、図解や画像の選び方も重要です。
より多くのユーザーにとってわかりやすい画像を選ぶことで、読みやすい記事になります。
また、画像の品質にも注意が必要です。
低品質の画像は読者に不快感を与えることがあります。
さらに、画像のサイズにも注意が必要です。
大きすぎる画像は読者がページを読み込むのに時間がかかります。
特にスマホで記事を読む場合はページの読み込み速度が遅くなり、記事から離脱されやすくなるため注意が必要です。
専門用語を使いすぎない
専門用語は、その分野に精通している人には理解しやすいものですが、一般のユーザーには理解しづらいものとなります。
そのため、SEOライティングにおいては、必要最低限の専門用語を使い、可能な限り簡潔な文体で表現するように心がけましょう。
また、専門用語を使用する場合は、必ず説明を加えることで、ユーザーが理解しやすくなるように配慮することが重要です。
特に、一般的な用語で表現できる内容を専門用語で表現してしまうと、ユーザーは内容を理解することができなくなってしまいます。
例えば「BtoB」や「BtoC」と表記されてもわからない人も多いでしょう。
ユーザーが検索した結果にこのような専門用語が入っていると、さらにその言葉を検索することになり、余計な手間がかかってしまいます。
それが最終的には記事からの離脱に繋がるのです。
正確な情報を提供する
正確な情報を提供することは、SEOライティングにおいて重要な要素の一つです。
読者に誤った情報を提供してしまうと、信頼性が失われてしまい、読者の興味を失う可能性があります。
Googleの検索エンジンも正確な情報を提供するサイトを評価し上位表示する傾向があるため、正確な情報を提供することはSEOライティングの観点からも重要です。
正確な情報を提供するためには信頼できる情報源を使用し、情報を確認するためのリサーチを行う必要があります。
情報を載せるときは、信頼性のあるところから引用したり、専門家の監修をつけたりすることが重要です。
また、情報が古くなっていないかも確認する必要があります。
正確な情報を提供することは、読者にとって有益であり信頼性のあるサイトとしての評価を高めることができます。
オリジナリティを心がける
ユーザーは、自分が知りたい情報に素早くアクセスできることを望んでいます。
しかし、同じテーマに関する多数の記事が存在する中で、ユーザーが自分にとって最適な情報を見つけることは容易ではありません。
そのため、SEOライティングにおいては、オリジナリティを意識することが重要です。
オリジナリティのある記事は、他の記事と差別化され、読者に強い印象を与えることができます。
具体的には、自分の経験や知識を活かしたユニークな視点で記事を書いたり、最新の情報やトピックを取り上げることで、読者に新鮮な情報を提供することが重要です。
自分で書いたイラストや撮った画像などを載せるのも有効です。
ただし、オリジナリティを追求しすぎるとマニアックで偏った記事になることもあるため注意しましょう。
画像(altタグ)を最適化する
画像のaltタグを適切に設定することは、SEOライティングにおいて非常に重要です。
altタグは、画像が読み込めない場合に代替テキストとして表示するHTMLタグのことです。
検索エンジンはaltタグを読み取るため、適切なキーワードを含めることで記事の評価が高まることが期待できます。
また、altタグを含めることで、視覚障害者などのアクセシビリティの向上にも繋がります。
適切なaltタグを設定するためには、画像の内容を正確に表現するテキストを選択することが重要です。
ただし、過剰なキーワードの使用や無関係なキーワードの挿入は、検索エンジンによるペナルティのリスクがあるため、自然な表現に留めるべきです。
また、同じaltタグを複数の画像で使うことは避け、それぞれの画像に対して適切なaltタグを設定するようにしましょう。
SEOライティングの5つの注意点
SEOライティングには、読者が求める情報を提供することが必要であると同時に、検索エンジンが記事の内容を正確に理解できるように文章を書くことも同じくらい大切です。
SEOライティングで注意したいことは次の5つです。
- 語尾が連続しないようにする
- 表記ゆれをしないようにする
- 著作権に注意する
- 記事の構成から内容がズレないようにする
- コピペは絶対にNG
語尾が連続しないようにする
SEOライティングにおいて、語尾の連続はユーザーにとっても読みにくく、検索エンジンからの評価も下がります。
そのため、文章に適度なバリエーションを持たせるように心がけましょう。
例えば、同じ形式の文を連続して使わない・同じ単語を繰り返さない・類義語や代替表現を使うなどの工夫があります。
また、語尾の連続を避けるために、文の構成や順序を変えることも有効です。
ユーザーが文章を読み進めやすくなることで、得られる体験や印象が向上し、ユーザーの満足度が高まることが期待できます。
それが検索エンジンからの評価に繋がり、より高いランキングを獲得することができます。
表記ゆれをしないようにする
SEOライティングにおいて、表記ゆれは検索エンジンからの評価を下げる原因の一つです。
例えば、「SEO」「検索エンジン最適化」「サーチエンジン最適化」など、同じ意味を持つ言葉が複数存在する場合、どの表記を使うかによって検索結果に差が出ることがあります。
また、「おすすめ」と「オススメ」など、同じ意味でも表記が違うとユーザーにとって読みにくい記事と言えるでしょう。
そのため、表記ゆれを避け、一貫した表記を行うことが重要です。
事前に決めた表記ルールを設け、全ての記事において表記を統一させましょう。
著作権に注意する
SEOライティングにおいては、著作権に注意する必要があります。
他人の文章や画像を無断で使用することは、法的トラブルに発展する可能性があるため、注意しましょう。
そのため、他人の作品を使用する場合は必ず許可を得るか、画像や文章に「参照元」や「引用元」などの表記をしなくてはいけません。
また、自分自身が書いた記事や画像でも、著作権を侵害しないように注意する必要があります。
画像やイラストを載せるときは、必ず著作権フリーで利用できる画像やイラストを利用するようにしましょう。
ただし、フリー画像やイラストでも完全に著作権を放棄している訳ではないので、使用許諾をよく読むことが必要です。
記事の構成から内容がズレないようにする
SEOライティングにおいて、記事の構成は非常に重要です。
読者が記事の内容を理解しやすくするためには、記事の冒頭から概要を明確にする必要があります。
記事の冒頭には、記事の主題や目的、読者に伝えたいことを簡潔にまとめた概要を記述するようにしましょう。
これにより、読者が記事の内容を理解しやすくなるだけでなく、検索エンジンにとっても記事の内容を正確に理解するための手がかりとなります。
また、記事の見出しを階層的に設定し、論理的な構成を持たせることも重要です。
見出しは、記事の構成を伝えるだけでなく、読者が目的の情報に素早くアクセスできるようにするための手がかりとなります。
階層的な見出しを設定することで、記事の構成を明確にし、読者が記事の流れを理解しやすくなるのです。
ライター側も、記事の構成がしっかり出来ていれば内容がブレずに記事を執筆することができます。
コピペは絶対にNG
SEOライティングにおいて、コピペは絶対にNGです。
他人の文章をそのまま引用することは、著作権の侵害や検索エンジンの評価も下がる可能性があります。
そのため、自分自身の文章で原稿を執筆するのはもちろん、引用する場合は必ず出典を明記するようにしましょう。
また、他のサイトの記事を参考にする場合でも、自分自身の言葉で記事を書くことが重要です。
ユーザーファーストのSEOライティングを心がけよう
ユーザーファーストのSEOライティングを行うためには、正確な情報を提供し、オリジナリティを意識することが重要です。
また、語尾の連続を避ける、表記ゆれをしない、著作権に注意する、記事の構成から内容がズレないようにすることにも気を付けましょう。
これらのポイントを抑えることで、ユーザーファーストのSEOライティングが執筆できます。
