SEO初心者が押さえておくべき7つの施策について解説いたします。
SEOは、ウェブサイトの検索エンジン上の順位を向上させるための手法です。
新しくSEO担当者になった方や、初心者にとっては多くの専門用語や施策があるため、どこから勉強すべきかわからないことも多いです。
そこで、本記事では、まずは押さえておくべきSEOの基本を7つのポイントにまとめ、それぞれの施策を徹底解説していきます。
本記事を読むことで、「初心者はまず何を学べばいいか」という疑問が解消され、すぐにでも実践できる具体的な方法が身につくでしょう。
SEOの成功には、継続的な取り組みが欠かせませんが、まずは基本からしっかりと理解し、少しずつ成果を出していきましょう。
そもそもSEOとは
SEOとはSearch Engine Optimizationの略称で、検索エンジンの検索結果で上位表示されるように、ウェブサイトを最適化する手法のことです。
SEOの目的は、検索エンジンからの自然な流入を増やし、ウェブサイトの認知度や訪問者数を向上させることにあります。
SEOにはオンページ対策とオフページ対策の2つの大きな要素があります。
オンページ対策は、自分のウェブサイト内の要素に関わる最適化で、例えば、キーワード選定やコンテンツの質などです。
一方、オフページ対策は、他のウェブサイトとの関係性に着目した最適化であり、被リンク獲得などが挙げられます。
効果的なSEO対策を行うことで、目的に応じた情報を求めているユーザーに対し、ウェブサイトを適切に紹介できます。
これにより、ビジネスの成長やブランディングに貢献することが可能です。
検索順位が決まる仕組み
検索エンジンがウェブサイトの検索順位を決定する仕組みを理解することは、SEO対策において重要です。
重要なポイントは次のとおりです。
- クローリング
- インデックス
- ランキングの決定
検索エンジンは、ユーザーに最適な情報を提供するために、ウェブページをクローリングします。
そして、インデックスに登録し、独自のアルゴリズムに基づいてランキングを決定します。
この過程について、詳しく見ていきましょう。
まず、クローリングについて学び、検索エンジンがどのようにウェブページを収集するか理解しましょう。
次に、インデックスについて知り、検索エンジンがウェブページを整理・保存する方法を把握します。
最後に、ランキングの決定について説明し、検索結果の順位付けがどのように行われるのかを見ていきます。
クローリング
クローリングとは、検索エンジンがウェブ上のページを自動的に巡回し、情報を収集するプロセスです。
検索エンジンは、ユーザーに適切な情報を提供するためにウェブページの内容や構造、リンク先などの様々な情報を収集しています。
クローリングされるためには、ウェブページが検索エンジンにアクセス可能であることが必要です。
検索エンジンは、ウェブページ間のリンクを辿って巡回するため、適切なリンク構造が整っていると、クローリングがスムーズに行われます。
また、サイトマップの作成や、検索エンジン向けの設定ファイル（robots.txt）を適切に設置することで、クローリングの効率を向上させることができます。
クローリングの仕組みを理解し、適切な対策を講じることで、検索エンジンに自分のサイトの情報を効果的に伝えることができます。
次のセクションでは、クローリングで収集された情報がどのようにインデックスされるかについて見ていきましょう。
インデックス
インデックスとは、検索エンジンがクローリングで収集したウェブページの情報を整理し、データベースに登録するプロセスです。
インデックスされたページは、ユーザーが検索を行った際に検索結果に表示されます。
つまり、インデックスに登録されていることが、検索エンジンによって見つけられるための前提条件となります。
しかし、すべてのウェブページがインデックスされるわけではありません。
インデックスされない原因として、クローリングの際にアクセスできなかった、重複コンテンツがある、robots.txtでブロックされているなどが挙げられます。
これらの問題を解決することで、インデックスされやすくなります。
インデックスの仕組みを理解し、ウェブページが検索エンジンに登録されるよう努めることが、SEO対策において重要です。
インデックスに登録されたページは、次に解説するランキングの決定のプロセスで、順位付けされることになります。
次のセクションでは、検索結果のランキングがどのように決まるかについて説明します。
ランキングの決定
検索エンジンにインデックスされたウェブページは、次にランキングの決定が行われます。
検索エンジンは、ユーザーの検索クエリに対して最も関連性の高いページを上位に表示するよう、独自のアルゴリズムでページをランク付けします。
ただし、このアルゴリズムは公開されていませんし、定期的に更新されるため、常に最新の情報に基づいて対策を行うことが重要です。
検索エンジンがランキングを決定する際には、コンテンツの質やリンクの評価、ユーザー体験など様々な要素が考慮されます。
コンテンツの質は、ユーザーにとって有益かつオリジナルな情報を提供しているかどうか、リンクの評価は、他の信頼性の高いウェブページからリンクされているかどうか、ユーザー体験は、サイトの使いやすさや速度などが評価されます。
これらの要素を意識してウェブサイトを構築し、継続的に改善していくことで、検索エンジンのランキングの決定において高い評価を受けられます。
SEOを行うメリット
SEO対策は、ウェブサイトの検索順位を向上させることで、様々なメリットを享受することができます。
SEO対策の主なメリットは次のとおりです。
- 上位表示ができれば無料で集客ができる
- 長期的に見ると資産になる
- 見込み客を集めやすい
まず、上位表示ができれば無料で集客ができるでしょう。
次に、SEO対策は長期的に見ると資産になるため、持続的な効果が期待できます。
最後に、検索上位に表示されることで、見込み客を集めやすくなります。
以下で詳しく解説していきます。
上位表示ができれば無料で集客ができる
上位表示ができれば無料で集客ができるというのは、SEO対策の大きなメリットです。
広告費を抑えられることが、特にCPC（コスト・パー・クリック）の観点から顕著になります。
CPCとは、広告をクリックするごとに広告主が支払う費用のことです。
例えば、キーワード「seo対策とは」でCPCが300円、流入見込みが1,000人の場合、広告を出した際には300円 × 1,000人 = 300,000円ほどの広告費がかかります。
しかし、このキーワードで検索上位を獲得できれば、300,000円という広告費をかけなくても流入が獲得できます。
検索上位表示により、広告費を削減しながら効果的な集客が可能となります。
そのためには、SEO対策を継続的に行うことが重要です。次のセクションでは、SEO対策が長期的に見ると資産になるという点について詳しく説明します。
長期的に見ると資産になる
SEO対策は長期的に見ると資産になる特性があります。
一度、適切な対策を行って上位表示を獲得したウェブページは、定期的にメンテナンスをする程度で安定してアクセスが見込めるため、持続的な効果が期待できます。
例えば、ある企業がSEO対策を行って「地域名 ＋ サービス名」のキーワードで検索上位に表示されるようになったとします。
その結果、長期的にその地域での集客が安定し、企業の売り上げやブランド力が向上します。
このように、SEO対策は長期的な視点で資産価値を持つのです。
SEO対策を行うことで、長期的な視点での安定した集客が可能となり、ビジネスの成長につながります。
次のセクションでは、検索上位表示により見込み客を集めやすくなる点について詳しく解説します。
見込み客を集めやすい
SEO対策により検索上位表示を果たすことで、見込み客を集めやすくなります。
検索エンジンを利用するユーザーは、特定の悩みを持っていることが多いため、それに対する情報を適切に発信できれば、顧客になり得るユーザーを集めることができます。
悩みが顕在化している人が検索を行うという点で、SEO対策により上位表示されたウェブサイトは、ターゲットとなる見込み客のニーズに応えることが可能です。
これにより、顧客満足度の向上や、リピーターの獲得が期待できます。
上位表示を獲得することで、検索ユーザーの信頼を得られるだけでなく、効果的なターゲティングにより、コンバージョン率の向上が期待できます。
より関心の高いユーザーが訪れるため、ウェブサイトの目的に沿ったアクションを取りやすくなります。
これがコンバージョン率を高めるという意味になります。
コンバージョン率は、訪問者が特定のアクション（商品購入など）を実行する割合を指し、ウェブサイトの効果を評価する重要な指標です。
これらの点から、SEO対策はビジネスにおいて非常に重要な役割を果たします。効果的なSEO対策を実施し、見込み客を効率的に集めることで、事業の成長に繋げましょう。
SEOを行うデメリット
SEO対策には多くのメリットがありますが、同時にデメリットも存在します。
このセクションでは、SEO対策を行う際のデメリットを3つ解説します。
- 成果が出るまでに時間がかかる
- 確実に成果が出るかどうかがわからない
- メンテナンスが必要なため維持費がかかる
これらのデメリットを理解し、適切な対策を取りながらSEO対策を進めることで、より効果的な結果を得られることでしょう。
成果が出るまでに時間がかかる
SEO対策の大きなデメリットのひとつは、成果が出るまでに時間がかかるという点です。
検索順位を上げるには、たくさんのコンテンツを作成し、ユーザーの検索意図を満たせるような専門的なメディアを作り上げることが求められます。
また、Googleや他の検索エンジンはウェブサイトの信頼性や権威を重視しているため、新しく作成したウェブサイトがすぐに上位表示されることは稀です。
そのため、半年や一年程度はかかることを認識しておく必要があります。
この点を踏まえ、SEO対策を進める際には、短期的な成果を追求するのではなく、長期的な視点で取り組むことが重要です。
SEO対策は地道な努力が必要ですが、一定期間継続して取り組むことで、徐々に成果が表れるでしょう。
確実に成果が出るかどうかがわからない
SEO対策のもうひとつのデメリットは、確実に成果が出るかどうかがわからないという点です。
Googleのアルゴリズムは公開されておらず、「これをやれば検索順位が上がる」というノウハウが存在しないからです。
検索エンジンの詳細なアルゴリズムは不明なため、SEOの専門家たちも様々な施策を試行錯誤しながら研究を重ねています。
しかし、施策を打ったとしても確実に成果が出るかどうかはわからないのが現状です。
このような状況を踏まえて、SEO対策を行う際には、複数の施策を組み合わせることや、効果を測定しながら改善を重ねていくことが重要です。
また、検索エンジンのアルゴリズムは定期的にアップデートされるため、最新の情報に基づいた施策を取り入れることも忘れずに行いましょう。
メンテナンスが必要なため維持費がかかる
SEO対策を行うデメリットのひとつに、メンテナンスが必要なため維持費がかかることが挙げられます。
ウェブサイトやメディアは、お知らせの更新やバナーの変更、コンテンツの差し替えやリライトなど、定期的にメンテナンスを行う必要があります。
Googleは更新頻度を大事にしているため、サイトが更新されていないと評価が落ちる可能性があります。
継続的にコンテンツを更新し、ユーザーにとって価値のある情報を提供することが求められます。
これらのメンテナンス作業には、時間や労力がかかるだけでなく、場合によっては外部の専門家に依頼することもあるため、維持費がかかります。
しかし、サイトの検索順位を向上させ、集客力を高めることで、長期的に見ると、メンテナンス費用も回収できるでしょう。
SEO対策の種類
SEO対策には、大きく分けて以下の2つの種類があります。
- 内部対策
- 外部対策
両方の対策をバランスよく行うことがSEO対策において最も効果的です。
内部対策
内部対策とは、ウェブサイト内で行うSEO対策のことで、サイトの構造やコンテンツの最適化などが含まれます。
これにより、検索エンジンがサイトを正しく認識しやすくなり、検索順位を向上させることが可能です。
具体的には、キーワード選定があります。
キーワード選定とは、ユーザーが検索する際に使われる言葉を選び、サイト内のコンテンツに適切に組み込むことです。
例えば、検索ボリュームのあるキーワードや流行のキーワードを選ぶことです。
また、メタタグの設定により、検索エンジンにサイトの情報を正確に伝えることができます。
さらに、コンテンツの最適化も重要な内部対策です。
これは、文章の構成や見出しの工夫、画像や動画の最適化など、ユーザーにとって分かりやすく魅力的なコンテンツを作成することを指します。
最後に、サイト構造の最適化や内部リンクの整備も大切です。
これにより、検索エンジンがサイト内の情報を効率的に巡回できるようになり、評価が向上することが期待できます。
外部対策
外部対策とは、自分のウェブサイト以外の場所で行うSEO対策のことです。
主に他のサイトとのリンク関係を構築することによって、検索エンジンにおける評価を向上させることを目指します。
外部対策にはいくつかの施策があります。
まず、被リンクの獲得が重要です。
これは、他のウェブサイトから自分のサイトへのリンクを増やすことで、検索エンジンが自分のサイトを価値あるものと判断しやすくなることを目指します。
次に、ソーシャルメディアでの露出も効果的な外部対策です。
FacebookやTwitterなどのソーシャルメディアで自分のサイトのコンテンツを共有することで、より多くの人に認知されるだけでなく、検索エンジンにおいて高い評価を得られます。
また、業界固有のディレクトリやリンク集に掲載されることも外部対策の一つです。
これにより、自分のサイトが特定の業界やテーマに関連していることが検索エンジンに伝わり、評価が向上することがあります。
最後に、オンライン広告や記事広告を活用することも効果的です。
自分のサイトへの認知度を高め、他サイトからの被リンクや訪問者数を増やすことができます。
初心者が押さえておきたいSEOの7つの基本
SEOを始める初心者にとって、以下の7つの基本を押さえておくことが重要です。
- タイトルにキーワードを含める
- 検索意図を満たすコンテンツ作りをする
- オリジナリティのあるコンテンツを作成する
- 新しい記事の公開やリライトを定期的に行う
- 画像にalt属性を加える
- メタディスクリプションで検索ユーザーを惹きつける
- 被リンク施策をする
まず、タイトルにキーワードを含めることで、検索エンジンがコンテンツの内容を理解しやすくなります。
次に、検索意図を満たすコンテンツ作りを心掛け、ユーザーが求める情報を提供することが大切です。
また、オリジナリティのあるコンテンツを作成することで、ユーザーにとっても魅力的な情報源となります。
さらに、新しい記事の公開やリライトを定期的に行うことで、サイトのフレッシュネスを保ち、評価が上がることが期待できます。
画像にalt属性を加えることで、検索エンジンに画像の内容を伝え、画像検索にも対応します。
また、メタディスクリプションで検索ユーザーを惹きつける文章を書くことで、クリック率が向上することがあります。
最後に、被リンク施策をすることで、他のサイトからのリンクを増やし、検索エンジンの評価を高めることができます
タイトルにキーワードを含める
タイトルタグにキーワードを含めることは、SEO対策の中でも最も重要な施策のひとつです。
タイトルタグは、検索エンジンがコンテンツの主題を把握するために重要な要素であり、ユーザーが検索結果から選ぶ際にも目にする部分です。
キーワードをタイトルに含める理由は、検索エンジンがページの内容を理解しやすくするためです。
検索エンジンはタイトルタグを重要視しており、キーワードが含まれていると、そのページがそのキーワードに関連する情報を提供していると判断されやすくなります。
また、ユーザーも検索結果からタイトルにキーワードが含まれているページを選択する傾向があります。
そのため、タイトルにキーワードを含めることは、検索エンジンの評価を向上させるだけでなく、クリック率を上げる効果も期待できます。
検索意図を満たすコンテンツ作りをする
検索意図を満たすコンテンツ作りは、SEO対策において非常に重要です。検索意図とは、ユーザーが検索する際に持っている目的やニーズのことを指します。
コンテンツがユーザーの検索意図を満たせない場合、ユーザーはブラウザバックし、別の記事を見たり別のキーワードで検索します。
このような状況が続くと、検索エンジンが「この記事はユーザーの検索意図を満たせない」と判断し、評価が落ちる可能性があります。
そのため、検索意図を的確に捉えたコンテンツ作りが求められるでしょう。
検索意図を満たすコンテンツを作成するためには、まずキーワードの意味や関連するトピックを理解し、ユーザーが求める情報を提供できるように記事を構成することが重要です。
また、ユーザビリティの高いデザインや構造を心掛け、ユーザーが求める情報に簡単にアクセスできるようにすることも大切です。
検索意図を満たすコンテンツ作りをすることで、検索エンジンの評価を向上させることができます。
オリジナリティのあるコンテンツを作成する
SEO対策において、オリジナリティのあるコンテンツを作成することは非常に重要です。
上位表示されている記事とは別に、自社のメディアでしか発信できない独自の内容を盛り込むことで、ユーザーにとって魅力的な記事になります。
オリジナリティがないと、Googleにとって自社のメディアを上位に上げるメリットがなく、すでに上位にある記事で十分だと判断される可能性が高まります。
そのため、競合他社と差別化された独自の価値を持つコンテンツを作成することが求められます。
オリジナリティのあるコンテンツを作成するためには、独自の視点や専門性を活かし、ユーザーに有益で興味深い情報を提供することが大切です。
また、データや事例を用いて具体性を持たせることも効果的です。
これにより、検索エンジンからの評価が向上し、上位表示されやすくなります。
新しい記事の公開やリライトを定期的に行う
SEO対策の一環として、新しい記事の公開や既存記事のリライトを定期的に行うことが重要です。
前述したように、Googleはフレッシュネスを大切にしており、情報は常に最新に保っておく必要があります。
ウェブサイトが定期的に更新されていると、検索エンジンはそのサイトが活発であると判断し、評価が上がります。
また、ユーザーにとっても最新の情報を提供することで、ウェブサイトの信頼性が高まります。
リライトを行う際には、キーワードの最適化やコンテンツの充実させると良いでしょう。
また、記事の構成やデザインを見直し、ユーザビリティの向上にも努めることが望ましいです。
新しい記事を公開する際には、トレンドやニーズに合わせた内容を提供することが大切です。
これにより、検索エンジンからの評価が向上し、上位表示されやすくなるでしょう。定期的な更新とリライトは、SEO対策の基本となるため、継続的に実施していくことが重要です。
画像alt属性を加える
ウェブサイトの画像にalt属性（代替テキスト）を加えることは、SEO対策のひとつです。
alt属性は、画像が表示されない場合や視覚障害者が利用するスクリーンリーダーが画像の内容を読み上げる際に使用されるテキストです。
alt属性を適切に設定することで、SEOに以下のような効果が期待できます。
まず、検索エンジンはテキスト情報をもとに画像の内容を理解し、画像検索の順位に影響を与えます。
そのため、画像に関連するキーワードを含めることが重要です。
また、ウェブアクセシビリティの向上にも影響します。視覚障害者がウェブサイトを利用する際、alt属性が適切に設定されていると、画像の内容を理解しやすくなります。
これは、ユーザビリティの向上とともに、検索エンジンが評価する要素の一つです。
alt属性をつける際には、画像の内容を適切に表す簡潔なテキストを用いると良いです。キーワードを無理に詰め込むと、スパムとみなされることがあるため注意が必要です。
メタディスクリプションで検索ユーザーを惹きつける
メタディスクリプションとは、ウェブページの簡潔な説明文で、検索結果ページに表示されます。
これは、ユーザーが検索結果から選択するページを決定する際の重要な要素です。
メタディスクリプションは、SEOに次のような効果があります。
まず、検索ユーザーにとって魅力的なメタディスクリプションを作成することで、クリック率（CTR）を向上させることができるでしょう。
これは、ウェブサイトへのアクセス数が増えることを意味し、SEOの評価にも良い影響を与えます。
また、メタディスクリプションは検索エンジンがページの内容を理解するための手掛かりにもなります。
検索エンジンはメタディスクリプションを読み取り、ページ内容と検索クエリの関連性を判断します。
そのため、ターゲットとするキーワードを適切に含めることが重要です。
メタディスクリプションを作成する際には、ページの内容を正確に伝え、ユーザーの興味を引く文言にしてください。
また、過度なキーワードの繰り返しは避けるようにしましょう。
被リンク施策をする
被リンクとは、他のウェブサイトから自分のウェブサイトへ向けられたリンクのことです。
被リンクは、SEOにとって非常に重要な要素であり、ウェブサイトの権威性や信頼性を示す指標となります。
被リンクは、SEOに次のような効果をもたらします。
まず、多くの質の高い被リンクがあることで、検索エンジンはそのウェブサイトが価値ある情報源であると判断し、検索順位が上がる可能性が高まります。
また、被リンクによってウェブサイトへのアクセス数が増えることで、さらなる評価アップにつながります。
被リンク施策を行う際には、質の高いリンクを獲得することが重要です。
そのためには、オリジナリティのあるコンテンツを作成し、他のウェブサイトが引用したいと思うような価値を提供することが不可欠です。
さらに、業界内でのネットワーク作りや、SNSでの情報発信も効果的です。
被リンク施策を行うことで、ウェブサイトの権威性が向上し、SEOの評価も上がります。
まずはSEOのことを網羅的に学ぼう
SEOを効果的に行うためには、まず網羅的にSEOの知識を学ぶことが重要です。
SEOの基本的な考え方や、内部対策、外部対策など、様々な要素を理解し、それらを適切に組み合わせることで、ウェブサイトの検索順位を向上させることができます。
初心者が押さえておきたいSEOの基本には、タイトルにキーワードを含めること、検索意図を満たすコンテンツ作りをすること、オリジナリティのあるコンテンツを作成することなどが挙げられます。
また、新しい記事の公開やリライトを定期的に行うこと、画像にalt属性タグを加えること、メタディスクリプションで検索ユーザーを惹きつけること、被リンク施策をすることも大切です。
これらの基本を理解し、実践することで、SEOの効果を最大限に引き出すことができます。
SEOは継続的に取り組むことが求められるため、知識を学び、実践を重ねることで、ウェブサイトの検索順位を向上させ、ビジネスに貢献できるようになりましょう。
